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中华COPUE给了消费者价格惊喜吗

04月06日 00:06 儋州手机网

中华COPUE给了消费者价格惊喜吗?

9月26日中华COPUE上市,定价11.68-16.95万元。从整体定价空间上看,中华COPUE-11.68万元的基本定价低的超出了预期,16.95万元的最高定价也高的超出了预期。中华COPUE能否取得好的市场效果,除了价格本身还要看产品的技术性能和市场潜在空间两大关键因素。

中华COPUE超出预期的低价,并非在1.8T动力、德国原装手自一体变速箱等基础之上,而是选择了1.8L和五速手动的低平台,这个超出预期的低价策略似乎有了缩水的嫌疑;中华COPUE的高价则是体现产品技术性能的代表之作,但是这个价格与现代酷派19万元的价格基本接近,中华能否弥补在产品和品牌方面的不足,而细分现代酷派的市场,也需要观望。

中华COPUE的宽幅定价策略,是期望获得更大的细分市场。姑且不论中华COPUE-1.8L的配置及技术平台,11.68万元的价格瞄准了目前最热的中级车市场的价格基础,中华COPUE轿跑车的定位与马自达3、福克斯等运动型轿车的价格基础接近,华晨希望借助低价策略获得中级车市场运动型的空间;16.95万元的高价,则是明确通过价格差距,与现代酷派展开竞争。

轿跑车不是一款仅凭借价格取胜的车型,关键还要看产品本身的技术性能。从近期华晨一系列的举动,法兰克福车展受宠、碰撞达到西班牙三星安全标准,都为在华晨的品牌增色,但是这些能否转嫁成COPUE的品牌,还需要消费者对具体的产品的评价。

中华COPUE,还有一些基本的功课需要补一下,就是对潜在客户的引导、唤醒和相关体验活动的开展,在这一方面中华COPUE显得相对单薄了,它在潜在客户的认知及性能体验方面的认知,还是一个大的空缺,从各市场的终端铺货情况来看,短期内销售不会有大的增长,华晨会选择集中化的市场策略,在轿跑车的重点需求市场展开相关市场推广工作。

自主品牌向中高端市场突破,本来就是一件压力重重的事情,如果再拓展轿跑车这个空白的细分市场,对市场引导和培育的压力更明显,中华COPUE就是一个典型的例子。希望中华COPUE,在将来的市场竞争中,可以取得突破。

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